Super Skinny Back? Reino Unido vê aumento de queixas sobre modelos finos

A proibição de anúncios de moda de rua que apresentavam modelos que pareciam “não saudáveis” levou especialistas do setor a alertar sobre um retorno à tendência super magra.

A estética caracterizada por modelos com rostos ocos e ossos salientes foi observada nos anos 90 e início dos anos 2000, mas nos últimos anos foram deixados de lado para permitir espaço para o movimento positivo do corpo que adotou curvas.

No entanto, Zara, Next e Marks & Spencer tiveram todos os anúncios proibidos nos últimos meses por modelos que “pareciam prejudiciais”. O cão de guarda publicitário disse à BBC que viu um “aumento definitivo” em queixas sobre esses anúncios.

A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) disse em 2025 que recebeu cinco ou seis dessas queixas por semana, mas nas duas semanas após a proibição de anúncios da M&S de julho, teve mais de 20.

Em 2024, recebeu 61 reclamações sobre o peso dos modelos, mas só tinha motivos para investigar oito.

Os números são pequenos, mas é algo que o cão de guarda está de olho, além de reprimir anúncios ilegais para medicamentos para perda de peso somente com receita médica.

As diretrizes da ASA afirmam que os anunciantes devem garantir que não apresentem uma imagem corporal doentia como aspiracional.

A modelo e ativista Charli Howard escreveu uma carta aberta viral depois de ser descartada por sua agência de modelagem por ser “muito grande”, apesar de ser um tamanho de seis a oito no Reino Unido.

Uma década após ela diz: “Acho que estamos prestes a ver heroína chique em retorno”.

A frase heroína chic foi usada no início dos anos 90, quando alguns modelos eram extremamente finos, pálidos e tinham círculos escuros sob os olhos que lembram o uso de drogas.

Howard diz que os anúncios da High Street são tão preocupantes quanto as imagens compartilhadas nas mídias sociais como “inspiração”.

Em junho, Tiktok bloqueou os resultados da pesquisa para “Skinnytok” – Uma hashtag que os críticos dizem direcionar as pessoas para o conteúdo que “idolatra extrema magreza”.

“Algumas mulheres são naturalmente magras, e isso é absolutamente bom. Mas contratar deliberadamente modelos que parecem doentes são profundamente perturbadores”, disse ela.

O ASA em todas as suas decisões recentes não considerou nenhum modelos não saudáveis. No caso do próximo, reconheceu que Em outras fotos do mesmo modelo, ela parecia saudável. Em vez disso, disse que a pose, o estilo e os ângulos da câmera fizeram com que cada um dos modelos nos anúncios dos varejistas parecesse mais fino.

A M&S disse que a pose do modelo foi escolhida para retratar a confiança e a facilidade e não transmitir a magreza. Em seguida, disse o modelo, enquanto Slim, tinha um “físico saudável e tonificado”.

Zara, que tinha dois anúncios banidos na semana passada, disse que os dois modelos tinham certificação médica, provando que estavam de boa saúde.

A ASA disse que sombras, poses e um penteado de coque traseiro foi usado para Faça os modelos parecer mais finos.

“A iluminação definitivamente desempenha um papel – pode trazer maçãs do rosto, clavículas e torcidos”, disse Howard.

“Após o movimento da positividade do corpo dos anos 2010, era tristemente inevitável que pudesse voltar … e sabemos o quão prejudicial pode ser”, disse ela.

Para o professor de modelo e ioga, Charlotte Holmes, a demanda por modelos mais finos não é novidade.

Durante sua carreira de 20 anos, ela notou “um breve momento de maior inclusão”, mas ainda foi recusado por empregos por “não ser magro o suficiente”.

“O movimento da positividade do corpo aumentou a consciência, mas não mudou completamente o sistema. Agora, parece que estamos de volta onde começamos”, diz ela.

O jogador de 36 anos foi coroado Miss England em 2012 e ficou em quarto lugar na Grã-Bretanha e no Next Top Model da Irlanda em 2010.

Ela acredita que “Ultra-Thin” sempre permaneceu o “padrão silencioso” para os modelos.

“Termos como ‘heroína chique’ e tendências como ‘skinnytok’ mostram o quão rapidamente os ideais prejudiciais podem ressurgir. Não é progresso, é repetição”, diz ela.

O jornalista e consultora da moda Victoria Moss não pensa que estamos enfrentando “heroína chique”, mas conecta a tendência ao aumento das injeções de perda de peso.

“O que está acontecendo no momento em toda a cultura mais ampla é sobre a magreza que se sustenta como um imperativo de saúde moral, impulsionado pelo fervor sobre medicamentos para perda de peso GLP-1”, diz ela.

Moss reconheceu muitas celebridades, como Kim Kardashian e Oprah Winfrey, encolheram visivelmente diante de nossos olhos.

Mas ela ainda acha incomum ver modelos muito finos em campanhas de moda de rua, dizendo que é “mais um fenômeno da passarela”.

“Acho que, em todos esses casos, os modelos foram muito jovens, deve ser incrivelmente perturbador para eles se tornarem o foco desses anúncios proibidos. Muitas mulheres são naturalmente muito pequenas e é errado lançar aspersões”, diz ela.

Simone Konu-Rae Stylist e professor sênior de comunicação de moda no centro de Saint Martins, Universidade das Artes, Londres diz que, embora seja importante “apreciar que o corpo humano vem em várias formas e tamanhos”, ser magro não está necessariamente de volta à moda “simplesmente nunca desapareceu”.

“As marcas High Street usam modelos de passarela para elevar suas coleções”, ela considera.

“A High Street está dizendo ‘Olhe, temos o mesmo modelo da sua marca de luxo favorita, e nossos produtos parecem igualmente bons em uma fração do preço'”, acrescenta ela.

Konu-rae diz que o problema não é que os modelos não sejam saudáveis, mas essa “não é a norma para muitas pessoas, e tentar alcançar esse tipo de corpo pode ser prejudicial.

“Mostrar mais diversidade corporal é essencial para mostrar às pessoas que podem estar na moda e elegantes sem ter que mudar quem são”, diz ela.

A estilista pessoal Keren Beaumont diz que o retorno da moda dos anos 90 – como jeans Ultra -Low Rise e tampas de tiras – pode ser o culpado.

“Com essas tendências ressurgindo em silhuetas, vemos ossos e baús do quadril expostos e de acordo com as apresentações originais dessas silhuetas, elas estão sendo mostradas em modelos muito, muito finos”, diz ela.

“Minha esperança é que as imagens recentes do Next, M&S e Zara sejam um lembrete para as marcas para manter a diversidade que vimos nos modelos nos últimos anos e não regredirem aos padrões desatualizados”.

Matt Wilson, na ASA, diz que a questão destacou as responsabilidades das marcas e “a consideração que eles precisam tomar”.

“Society, sabemos que há um problema com os distúrbios alimentares e devemos continuar proibindo anúncios que podem causar danos”.

Se você estiver preocupado com as questões levantadas neste artigo, ajuda e suporte estão disponíveis através do Linha de ação da BBC.